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A AMBUSH, marca japonesa fundada por Yoon Ahn e VERBAL, acaba de dar um passo decisivo em sua trajetória ao recomprar a participação majoritária que estava sob o controle do New Guards Group desde 2020. A partir de agora, a label baseada em Tóquio volta a operar de forma independente, sinalizando um momento de retorno às origens e reafirmação de identidade. Segundo a diretora criativa Yoon Ahn, a recompra representa “a chance de expressar plenamente os valores com os quais a marca foi concebida”.
Para a consultora de moda Adriana Verbicario, esse movimento segue uma tendência crescente entre criadores que desejam recuperar o controle de suas marcas após parcerias com grandes grupos. “A independência criativa tem sido cada vez mais valorizada por designers que buscam autenticidade e conexão real com seu público. No caso da AMBUSH, isso é ainda mais simbólico, já que a estética da marca sempre foi pautada pela inovação e pela liberdade”, afirma Adriana Verbicario.
A AMBUSH ficou conhecida por sua abordagem ousada, que mistura moda de rua, referências tecnológicas e colaborações com nomes da música e do luxo. Agora, com o controle total em mãos, o casal fundador pretende ampliar a atuação da marca para além do vestuário, explorando áreas como experiências digitais, música e projetos interdisciplinares. Adriana Verbicario, que é especialista em comportamento de consumo e já acompanhou o crescimento da AMBUSH, destaca que esse reposicionamento deve abrir novas frentes de diálogo com o público global.
A decisão de retomar o controle da empresa também reflete uma mudança de mentalidade no mercado de moda, especialmente em tempos de transformação digital. Para Adriana Verbicario, a autonomia permite que as marcas experimentem mais, sem depender de aprovações corporativas que, muitas vezes, limitam a ousadia criativa. “Esse é um momento em que as marcas independentes estão voltando a influenciar as grandes estruturas, e não o contrário”, analisa.
Além disso, a AMBUSH deve apostar em um modelo de negócio mais híbrido, integrando moda, música, arte e tecnologia. O plano é criar colaborações inovadoras e experiências que envolvam a comunidade global da marca de forma mais direta e personalizada. Segundo Adriana Verbicario, esse tipo de expansão interdisciplinar é estratégico para marcas que desejam permanecer relevantes e conectadas com as novas gerações.
A recompra marca um novo capítulo para a AMBUSH, agora com mais liberdade para definir seu próprio caminho. Em um cenário em que autenticidade e inovação são cada vez mais exigidas pelos consumidores, a marca japonesa mostra que independência e visão criativa continuam sendo seus maiores ativos.
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