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Em 2026, as emoções arrebatarão mentes e corações em tempo real. Essa é a tônica de um ano que nos reserva Copa do Mundo e um leque amplo de competições nacionais e internacionais. Na cultura, fãs aguardam ansiosos grandes festivais e premiações globais. De quebra, ainda teremos eleições presidenciais trazendo grande impacto midiático. Nesse contexto, proprietários de inventário contam com novo recurso para transformar transmissões ao vivo em oportunidades escaláveis para geração de receita. Trata-se do Live Scheduler, ferramenta pioneira com foco em ajudar publishers a planejar, ativar e mensurar facilmente a publicidade durante eventos ao vivo, que acaba de ser lançada pela Magnite, maior plataforma independente de venda de mídia do mundo.
Para players de mídia já parceiros da Magnite, é possível usufruir os benefícios da nova solução utilizando-a em conjunto com a plataforma SpringServe, na criação de oportunidades de inserção publicitária para os próximos eventos ao vivo, compartilhando com agências e anunciantes detalhes-chave, incluindo nome e segmento do evento, horário, perfil do público e responsável pela transmissão.
Essa estruturação reduz a fragmentação no live streaming e ajuda os publishers a maximizar os resultados. Consequentemente, compradores e demand-side platforms (DSPs) conseguem visibilidade mais clara sobre o inventário das atrações ao vivo que estão para acontecer, permitindo planejamento e direcionamento dos investimentos de forma mais precisa para alcançar audiências engajadas em momentos de maior atenção.
A Magnite já tinha infraestrutura de soluções para o live streaming reconhecida por contribuir com alguns dos principais players na melhora significativa da performance por meio da tecnologia Live Stream Acceleration (LSA). O lançamento do Live Scheduler, construído nesta fundação, vai ao encontro das demandas de evolução do ambiente de streaming em tempo real.
“Nossa profunda expertise na potencialização das oportunidades de negócios com publicidade no live streaming proporciona perspectiva clara sobre as necessidades prioritárias da indústria. Nesse sentido, trabalhamos de forma continuada na evolução das nossas funcionalidades para esse ambiente”, ressalta Rafael Pallarés, vice-presidente de Enterprise Sales da Magnite para a América Latina. “Quando lançamos a LSA, o foco estava nos desafios relacionados à entrega e otimização. Agora, o Live Scheduler, proporciona evolução ao eliminar barreiras operacionais. Desta forma, constituímos um sistema voltado a oferecer as melhores condições para que publishers e anunciantes consigam aproveitar ao máximo as oportunidades do ambiente programático ao vivo”.
A solução já está sendo utilizada por importantes players do setor. “Embora eventos ao vivo sejam uma forma poderosa de conectar marcas a públicos altamente atentos, a complexidade de escalar ativações programáticas sempre representou um desafio para os anunciantes. Estamos entusiasmados para trabalhar com parceiros no incremento da precisão e com maior flexibilidade nas campanhas ao vivo, nos momentos de entretenimento cultural que realmente importam”, afirma Chris Conetta, diretor de Supply da Amazon Ads.
Charlie Goodman, head de Video Ad Product da Roku, destaca que a TV ao vivo continua sendo um dos meios mais eficientes de engajar audiências, especialmente em momentos de grande impacto. “À medida que a TV ao vivo migra para o streaming, a monetização é essencial. As soluções da Magnite com funcionalidades expandidas nos ajudam a conectar anunciantes a públicos ao vivo de maneira mais eficiente, enquanto nossa estrutura garante experiências publicitárias eficazes, sem comprometer a qualidade da experiência dos usuários”, completa.
Sobre Magnite
Nós somos a Magnite (NASDAQ: MGNI), maior plataforma independente sell-side de publicidade programática do mundo. Os publishers usam nossas tecnologias para monetizarem seus conteúdos em todas as telas e formatos, incluindo CTV, vídeo online, display e áudio. As agências e marcas líderes mundiais confiam em nossa plataforma para acessar um inventário de anúncios de alta qualidade e seguro para que as marcas possam executar bilhões de transações de publicidade a cada mês. Em abril de 2021, adquirimos a SpotX para aprimorar ainda mais nosso negócio de CTV e ajudar melhor nossos clientes neste mercado em rápido crescimento. Estamos sediados na ensolarada Los Angeles e na movimentada cidade de Nova York, bem como em Denver, na histórica Londres e em Sydney, mas também temos escritórios distribuídos na América do Norte, EMEA, LATAM e APAC.
Antonio Saturnino 1132778891 [email protected]
